销量6.8亿只的第十五届全运会吉祥物是如何成为?

40名武术学员身穿重达8公斤的服装，轮流扮演“季阳阳”和“乐蓉蓉”的角色。由于自由玩耍，宠物充满了能量。 “摇尾巴、撞栏杆、跳舞挥手、打滚说笑……”第十五届全国选美吉祥物“施艳阳”、“乐蓉蓉”在全国选美期间屡屡出现。他们以起飞、旋转、玩水、分手等紧张的对话赢得了众多粉丝。网友调侃他是“人类第一只能起飞、倒立的宠物”。 这两个吉祥物的灵感来自于中国的白海豚，在互联网上相关话题的浏览量已超过5亿次。各类周边产品热销，部分授权产品零售商短短六个月销售额突破千万元。截至11月15日，第十五届全国大会特许产品销售额达6.8亿元。 热门话题互联网：“喜羊羊”、“乐融融”销售价值6.8亿元产品 《欢乐颂》和《欢乐颂》的走红，在国赛史上绝非偶然。 还记得1987年在广州举行的第六届全运会，火炬山羊“羊羊”横空出世，成为全运会历史上第一个官方吉祥物，为这项全国性赛事注入了人性的温暖。 30多年过去了，如今“西洋洋”、“乐蓉蓉”作为网民自发起的昵称在网络上走红。 作为粤港澳三地联合主办的本次全国大赛吉祥物，它以中华白海豚为造型，头上顶着一柱木棉红、紫荆花紫、荷花绿的水柱，隐藏着三地融合的深意。 “十五大开幕以来，体育赛事的气氛越来越紧张。作为传递体育精神、连接城市情感的重要手段，第十五届全国运动会特许产品销售额持续增长，今年已达120万元。其中，开幕式以来，第十五届全国大会特许产品日均销售额约为4.5万元。”广白市一位负责人告诉羊城晚报记者，三国演义狮子盲盒、以体育为主题设计的吉祥物、吉祥物摆件、带有吉祥物图案的纪念冰箱贴、“全国十五大”限量版金属纪念牌等特许产品。他说，“3D浮雕金锦标赛”尤其受欢迎，已成为年轻人中的“社交热门”。 一位代表向记者证实，十五大吉祥物与“广州纪念品”等本土知识产权的结合例如，三国舞狮盲盒将传统舞狮文化与体育风格相结合，既体现了广府的文化特色，又体现了体育竞技精神，吸引了更广泛的消费者群体。这种融合不仅增加了产品的文化关联性，也加强了湾区形象的整体传播。 线上线下的旺盛流量为特许产品经营者带来了可观的收入。粤港澳地区顶级零售连锁店销售火爆。华南农大店开业当天就创下了13万元的单日销售纪录，热门商品迅速补货。 “华南农业大学、广州体育馆、广州体育大学以及顺德、清远等地的多个场馆都已售空。”零售产品经理卢家军说。南岳集团第十五次全国代表大会开幕 在十五国大会期间的正佳广场授权零售店，梁员工亲身体验了火爆的销售情况。 《醒狮盲盒》每人限量一盒，发售后一小时内售完。 ” 广州并不是唯一销售量大的地方。深圳中心书店十五大全国大会官方店的一名工作人员表示，这种现代化的吉祥物吸引了很多外国游客。牧场主“很多外国游客都会购买，多次回购，带回家送给朋友。” 目前，十五大期间共开设特许零售店992家，其中实体渠道910家，网络店82家，其中799家位于粤港澳大湾区。截至11月15日，第十五届全国大会特许产品销售额达6.8亿元。 出圈密码：官方设计与私人创意之间的双向竞赛 为什么有趣？ “自我”和“幸福”这两个词有如此强烈的感染力吗？它的流行并非巧合，而是官方设计与大众创意相互产生的文化共鸣。 “我们很高兴看到很多人根据自己的生活和感悟给‘石艳阳’、‘乐荣龙’起了新昵称，阅读新内容。这样就达到了让人们设计、玩得开心的目的，让更多的人关注并参与到全国大赛中。”吉祥物设计者刘平云说。 这种对大众创意的包容态度，体现了文化的冷静和自信，也为IP吉祥物继续破圈营造了温和的舆论氛围。 在这次创意互动中，正是隐藏在服装下的一群“灵魂演员”，赋予了吉祥物真正新鲜的个性。他们是来自我是佛山市黄飞洪民武术学校和河南登封少林武术学校。 “武侠男孩”平均年龄13岁至16岁，身着厚重西装，本着“轻松、好玩”的精神，根据身世将原来的吉祥物变成了立体人物 “一开始我们有点紧张，但后来发现反正没人认出我们，所以我们就完全放松了。当看到观众对我们的表演满意时，我们感到一种特殊的成就感。”扮演“乐蓉蓉”角色的学生蔡浩宇说。 没有预定的动作规则，自由的肢体语言（包括即兴的挥杆、含蓄的交流、俏皮的翻滚，甚至偷偷地向观众表达自己的情绪），这群青少年为吉祥物注入了超越设计的活力，让快乐和乐蓉蓉真正“活了”。 产业链效应：湾区制造业支持知识产权爆炸 《喜羊羊》、《乐融融》的火爆，不仅是一场文化盛典，更是一次产业链的全面动员。 在东莞文博工艺品有限公司的生产工厂里，流水线高速运转，工人们加班加点，包装好的宠物箱排队装进集装箱。 “我没想到它卖得这么好，但现在我几乎每天都接到大量订单。工厂的劳动力增加了一倍，但仍然供不应求。公司总裁刘庆辉表示： 作为全国大会历史上第一家获得授权的时尚玩具生产企业，文博工艺已生产并推出了60余款产品。 在众多宠物周边产品中，吹泡泡挂件脱颖而出，成为“畅销品”。 目前，只有吹泡泡吊坠在售。十五运会正式订单30万件，生产总量本次全运会各类时尚产品预计超过1米多。这是刘庆辉透露的。 销售数据显示，不同年龄段的消费者表现出不同的购买偏好。年轻人对狮子盲盒和三国演义吉祥物感兴趣，而中老年人则更喜欢数量有限的徽章和纪念币。 “‘粤港澳三花’徽章结合了木棉、紫荆花和莲花，是我们最受欢迎的金属纪念币，我们的大观店平均每天售出约200套。 大湾区时尚玩具产业形成了“前店后厂”的新模式。广深负责设计和销售，对市场趋势和前沿需求有着深刻的理解。其他地区将负责研究、开发和制造。整个链条康斯塔不冲突不冲突，具有准确捕捉和满足市场需求的能力。由此产生了一系列“销售神话”。 “《三国演义》盲盒、3D浮雕金牌等产品需要精良的设计和工艺，提升了当地企业在文创设计、模具开发、批量生产等方面的水平。这种知识产权的推广不仅带来短期经济效益，更推动产业链向“创意+制造”一体化转型。广百集团相关负责人告诉羊城晚报记者：“第十五届全国大赛的成功举办，未来，大湾区文化创意产业将更加注重知识产权创新、文化融合、数字营销，从“制造”到“创造”，实现“湾区文化创意产业跨越”。兰特”需要政府政策支持、商业设计改进、产业链合作和消费者教育。” 透过厚厚的头盔，武校的小伙子们可以看到观看他们表演的观众脸上的笑容。通过手机屏幕，亿万网民将喜爱转化为点赞和即时购买。 这是官方设计与大众创意的完美邂逅，也是运动精神与文化信任的质问。 从“洋洋”到“欢乐”、“乐蓉蓉”，从纪念品到全产业链发展，第十五届全国大会吉祥物的成功不仅为盛会增添了色彩，也为大湾区文化产业、文化创意产业从“造”到“创”的转型提升提供了生动的注脚。 文字和照片|记者 孙志满